Il ruolo del testimonial all’interno di una campagna pubblicitaria può essere un modo molto utile per concedere maggiore attenzione vs il prodotto. L’impiego deve però essere studiato ed analizzato a fondo per evitare di influire negativamente o peggio non influire affatto sull’effetto di influenza del segmento di riferimento.
Nello specifico si dovrà valutare le caratteristiche note e meno note del prodotto cercando in un personaggio noto le medesime e risaltarne con l’utilizzo di coori suoni e soprattutto messaggi.
Un esempio lo si può ritrovare nella campagna de 2005-2006 Smart e T-com German.
In quel lasso di tempo il personaggio più in vista e meglio apprezzato grazie al successo straordinario del suo disco e all’innovazione della sua stessa immagine era Robbie Williams. Notoriamente il suo profilo è quello di un ragazzo interessante, spiliato, attraente per le ragzze e con un savoir-faire non da poco.
Queste caratteristiche abbinate al suo successo hanno reso queste campagne positive ricreando l’ambient per un’attività commerciale del prodotto ben lanciata.
Sony Ericsson for T-Com Germany
Smart 2005
